La refonte d’un site internet est une étape stratégique dans la vie numérique d’une entreprise. Elle ne se limite pas à un simple changement de design, mais implique une révision en profondeur de nombreux aspects techniques, visuels et fonctionnels. L’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur, le référencement naturel, la performance globale du site et son adéquation avec les objectifs de l’entreprise. Voici en détail ce que l’on fait lors d’une refonte de site internet.
Analyse de l’existant : poser un diagnostic précis
La première étape d’une refonte consiste à analyser le site actuel. Cette analyse permet d’identifier les points forts à conserver et les faiblesses à corriger. On évalue les performances techniques, comme la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la présence d’éventuelles erreurs. Le référencement naturel est également passé au crible : positionnement sur les moteurs de recherche, qualité des balises, structure des URLs, backlinks. L’expérience utilisateur est examinée à travers la navigation, l’ergonomie et les taux de rebond. Enfin, les contenus sont analysés pour juger de leur pertinence, de leur qualité rédactionnelle et de leur capacité à convertir les visiteurs.
Définition des objectifs de la refonte
Une fois le diagnostic établi, il est essentiel de définir les objectifs de la refonte. Ces objectifs varient selon les besoins de l’entreprise. Il peut s’agir d’améliorer la visibilité sur Google, d’augmenter le taux de conversion, de moderniser l’image de marque, de rendre le site accessible sur tous les appareils ou encore d’ajouter de nouvelles fonctionnalités comme une boutique en ligne ou un espace client. Ces objectifs serviront de fil conducteur tout au long du projet.
Repenser l’arborescence du site
L’arborescence d’un site web correspond à la manière dont les pages sont organisées et hiérarchisées. Une bonne arborescence facilite la navigation pour les utilisateurs et améliore le référencement naturel. Elle doit être logique, intuitive et permettre un accès rapide à l’information. On veille à limiter la profondeur de navigation, à structurer les contenus par thématique et à créer des URLs claires et descriptives. Des pages piliers peuvent être prévues pour renforcer la stratégie SEO.
Refonte graphique : un nouveau design pour une nouvelle image
Le design est souvent la partie la plus visible d’une refonte. Il doit refléter l’identité de la marque tout en respectant les standards actuels du web. Cette étape commence par la création de maquettes, qui permettent de visualiser la future interface. Le choix des couleurs, des typographies et des visuels est fait en cohérence avec la charte graphique de l’entreprise. Le design doit être responsive, c’est-à-dire s’adapter à tous les types d’écrans : ordinateurs, tablettes, smartphones. Un design moderne et cohérent renforce la crédibilité du site et améliore l’expérience utilisateur.
Optimisation SEO : un levier de visibilité
La refonte est une excellente occasion d’optimiser le référencement naturel du site. Cela commence par une recherche de mots-clés stratégiques, en lien avec les intentions de recherche des utilisateurs. Les balises HTML (title, meta description, H1, H2…) sont retravaillées pour être plus efficaces. Les contenus sont réécrits ou enrichis pour répondre aux exigences des moteurs de recherche. Des redirections 301 sont mises en place pour éviter les erreurs 404 et conserver le jus SEO des anciennes pages. Les images sont optimisées pour réduire leur poids et améliorer le temps de chargement. Enfin, la vitesse globale du site est améliorée, ce qui est un critère important pour le référencement.
Développement technique du nouveau site
Une fois le design validé, le site entre en phase de développement. Cette étape consiste à transformer les maquettes en pages web fonctionnelles. Selon les besoins, on utilise un CMS comme WordPress, Joomla ou Drupal, ou bien un framework plus technique comme Laravel ou React. Le développement doit garantir un site rapide, sécurisé, responsive et conforme aux normes du web. Il inclut également l’intégration des fonctionnalités spécifiques demandées, comme un formulaire de contact, un système de réservation ou un espace membre.
Migration des contenus
Si le site existant contient des contenus pertinents, il est important de les migrer vers la nouvelle version. Cette migration doit être soigneusement préparée pour éviter toute perte de données ou de référencement. On veille à conserver les URLs importantes ou à mettre en place des redirections appropriées. La mise en forme des textes et des images est vérifiée, tout comme le bon fonctionnement des liens internes et externes. Une fois la migration effectuée, les pages sont réindexées dans Google Search Console.
Phase de tests : garantir une expérience fluide
Avant la mise en ligne, le site est soumis à une série de tests rigoureux. On vérifie sa compatibilité avec les différents navigateurs et appareils, le bon fonctionnement des formulaires, la sécurité (certificat SSL, protection contre les attaques), l’accessibilité pour les personnes en situation de handicap, et bien sûr la vitesse de chargement. Ces tests permettent de corriger les derniers bugs et d’assurer une expérience utilisateur optimale dès le lancement.
Mise en ligne et suivi post-refonte
Une fois les tests validés, le site est mis en ligne. Mais le travail ne s’arrête pas là. Un suivi post-lancement est essentiel pour s’assurer que tout fonctionne correctement. On surveille les performances via des outils comme Google Analytics et Search Console, on suit l’évolution du positionnement SEO, on recueille les retours des utilisateurs et on effectue les ajustements nécessaires. Ce suivi permet d’optimiser le site en continu et de garantir sa performance sur le long terme.
Une refonte, un projet stratégique
Refondre un site internet, c’est bien plus que changer son apparence. C’est repenser l’ensemble de sa structure, de son contenu et de ses fonctionnalités pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche. Une refonte réussie repose sur une vision stratégique, une exécution rigoureuse et un suivi attentif. Elle peut transformer un simple site vitrine en un véritable levier de croissance pour votre activité.